大牛证券欢迎你! 客服热线:4006-593-678
  公告 大牛证券老品牌,是您值得信赖的配资平台。大牛证券是证监会指定知名券商,严格遵守监管要求,保障资金安全无忧,提供一流投资体验。选对券商配资平台,让投资变得更加简单美好!用我们的智慧,为您创造财富。
资金保障
资金第三方监管,专款专用
真实交易
100%实盘,同步股市数据
快捷提现
闪电提现,最快三分钟到账
专业服务
客户体验至上为宗旨
按月配资

利率低至

100元/1万

独立成户

稳定高效

200万元
最高保证金
1000
起配金额
我要配资
资金三方托管/保险双保障/全实盘交易
按周配资

利率低至

30元/万

独立成户

稳定高效

200万元
最高保证金
1000
起配金额
我要配资
资金三方托管/保险双保障/全实盘交易
按天配资

利率低至

6元/1万

独立成户

稳定高效

200万元
最高保证金
1000
起配金额
我要配资
资金三方托管/保险双保障/全实盘交易
免息配资

不收取利息

全免

收益分成

盈利%归您

200万元
最高保证金
1000
起配金额
我要配资
资金三方托管/保险双保障/全实盘交易

领涨股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
N新天 4.58 44.03% 13.07
N甘李 91.18 44.00% 30.66
硕世生物 261.08 12.34% 88
金晶科技 3.38 10.10% 73.26
安彩高科 4.69 10.09% 61.16
跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
凯盛科技 5.91 10.06% 50.9
雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
汤臣倍健 19.81 -10.00% 0
神州泰岳 6.13 -9.99% 0

注册会员                            操盘达人

  • 181******9373 近期已注册成功

  • 137******9382 近期已注册成功

  • 158******6154 配资17万实盘资金盈利1.7万

  • 159******5485 近期已注册成功

  • 151******0018 配资6万实盘资金盈利1.62万

  • 132******3168 今日已注册成功

  • 166******5345 配资5万实盘资金盈利0.8万

  • 138******7588 近期已注册成功

  • 138******7391 配资61万实盘资金盈利4.88万

  • 156******5123 近期已注册成功

  • 199******2805 配资420万实盘资金盈利85.6万

  • 181******1852 近期已注册成功

  • 138******3045 配资300万实盘资金盈利69万

  • 150******9863 配资500万实盘资金盈利86万

  • 135******7455 近期已注册成功

  • 155******1706 配资150万实盘资金盈利40.5万

  • 182******1863 近期已注册成功

  • 185******4308 配资200万实盘资金盈利72万

  • 166******0551 今日已注册成功

  • 199******5159 配资6万实盘资金盈利1.28万

  • 191******9632 近期已注册成功

  • 131******2999 配资5万实盘资金盈利0.8万

  • 131******8352 今日已注册成功

  • 185******8221 配资320万实盘资金盈利62.4万

  • 139******5255 近期已注册成功

  • 152******9898 配资60万实盘资金盈利20.4万

  • 130******9884 近期已注册成功

  • 139******0801 配资40万实盘资金盈利14万

  • 188******1522 今日已注册成功

  • 155******8738 配资10万实盘资金盈利3.5万

  • 199******5056 近期已注册成功

  • 187******9215 配资80万实盘资金盈利19.84万

  • 131******8833 近期已注册成功

  • 186******9968 配资15万实盘资金盈利2.79万

  • 188******1137 近期已注册成功

  • 136******8585 配资6万实盘资金盈利1.62万

  • 152******2109 近期已注册成功

  • 158******5644 配资6万实盘资金盈利1.28万

  • 150******3576 今日已注册成功

  • 189******2269 配资88万实盘资金盈利22.88万

  • 182******5918 近期已注册成功

  • 139******8785 配资1万实盘资金盈利0.2万

  • 177******1164 近期已注册成功

  • 182******6642 配资6万实盘资金盈利0.9万

  • 155******3146 近期已注册成功

  • 132******1610 配资5万实盘资金盈利0.76万

  • 134******5511 近期已注册成功

  • 158******8288 配资140万实盘资金盈利23.8万

  • 155******5889 今日已注册成功

  • 136******3707 近期已注册成功

  • 132******6836 近期已注册成功

  • 132******2723 近期已注册成功

  • 189******9580 今日已注册成功

  • 136******2065 近期已注册成功

  • 152******5842 配资150万实盘资金盈利15.6万

  • 131******5815 近期已注册成功

  • 175******0811 近期已注册成功

  • 135******1754 配资128万实盘资金盈利23.8万

  • 136******1578 近期已注册成功

  • 182******2958 近期已注册成功

  • 132******2107 今日已注册成功

  • 130******6638 近期已注册成功

  • 131******7885 近期已注册成功

  • 131******2903 近期已注册成功

  • 131******2777 近期已注册成功

  • 177******4007 配资340万实盘资金盈利48.8万

  • 182******0177 今日已注册成功

  • 181******8866 近期已注册成功

  • 188******8888 近期已注册成功

  • 180******9917 近期已注册成功

  • 131******0999 今日已注册成功

  • 180******1021 配资320万实盘资金盈利35.5万

  • 151******9159 今日已注册成功

  • 182******0067 近期已注册成功

  • 133******8624 今日已注册成功

  • 158******8169 配资320万实盘资金盈利42.3万

  • 130******0484 今日已注册成功

  • 136******4975 今日已注册成功

  • 135******9423 近期已注册成功

  • 151******2879 近期已注册成功

  • 177******6131 今日已注册成功

  • 159******4118 配资140万实盘资金盈利23.8万

  • 158******9118 近期已注册成功

  • 139******3227 近期已注册成功

  • 183******8335 今日已注册成功

  • 151******1984 近期已注册成功

  • 180******2351 近期已注册成功

  • 178******2673 今日已注册成功

  • 130******9138 配资130万实盘资金盈利15.8万

  • 171******2580 近期已注册成功

  • 199******7655 近期已注册成功

  • 151******6075 今日已注册成功

  • 135******8235 近期已注册成功

  • 189******9473 近期已注册成功

  • 182******1545 今日已注册成功

  • 181******7858 配资140万实盘资金盈利23.8万

  • 133******6978 近期已注册成功

  • 180******1006 近期已注册成功

  • 181******2802 今日已注册成功

  • 159******2693 近期已注册成功

  • 135******5138 近期已注册成功

  • ****** 近期已注册成功

  • 189******4599 近期已注册成功

  • 181******7758 今日已注册成功

  • 138******7615 近期已注册成功

  • 135******7379 近期已注册成功

  • 130******6335 今日已注册成功

  • 134******0851 配资88万实盘资金盈利22.88万

  • 139******8324 近期已注册成功

  • 133******4242 今日已注册成功

  • 182******8973 今日已注册成功

  • 176******4530 近期已注册成功

  • 131******2408 今日已注册成功

  • 180******2505 近期已注册成功

  • 131******7128 今日已注册成功

  • 182******0146 今日已注册成功

  • 132******3348 近期已注册成功

  • 199******3524 今日已注册成功

  • 151******9799 今日已注册成功

  • 137******3128 今日已注册成功

  • 139******1068 近期已注册成功

  • 136******5241 近期已注册成功

  • 185******5993 今日已注册成功

  • 159******3747 近期已注册成功

  • 180******4237 今日已注册成功

  • 189******7060 近期已注册成功

  • 178******3968 今日已注册成功

  • 150******7995 配资15万实盘资金盈利2.6万

  • 136******7531 今日已注册成功

  • 183******8054 今日已注册成功

  • 151******4649 近期已注册成功

  • 135******8524 近期已注册成功

  • 150******2560 今日已注册成功

  • 138******5656 配资88万实盘资金盈利22.88万

  • 188******2998 近期已注册成功

  • 182******6642 近期已注册成功

  • 180******0890 今日已注册成功

  • 137******9294 近期已注册成功

  • 157******4398 近期已注册成功

  • 176******5644 近期已注册成功

  • 181******2084 近期已注册成功

  • 139******0705 近期已注册成功

  • 159******4556 今日已注册成功

  • 178******2863 配资12万实盘资金盈利1.88万

  • 188******0599 近期已注册成功

  • 134******2519 近期已注册成功

  • 151******2517 近期已注册成功

  • 176******6380 今日已注册成功

  • 171******0415 配资66万实盘资金盈利12.88万

  • 187******7849 今日已注册成功

  • 147******0207 近期已注册成功

  • 152******5759 近期已注册成功

  • 137******1716 今日已注册成功

  • 139******7659 配资2万实盘资金盈利0.25万

  • 176******5727 近期已注册成功

  • 158******7206 近期已注册成功

  • 152******2755 近期已注册成功

  • 152******3704 今日已注册成功

  • 138******0046 配资41万实盘资金盈利8.3万

  • 156******3551 近期已注册成功

  • 181******2156 今日已注册成功

  • 186******9264 今日已注册成功

  • 157******9210 近期已注册成功

  • 155******6668 配资7万实盘资金盈利0.65万

  • 152******7565 今日已注册成功

  • 180******3836 近期已注册成功

  • 153******7450 今日已注册成功

  • 153******0999 近期已注册成功

  • 188******5236 今日已注册成功

  • 136******6512 配资7万实盘资金盈利0.8万

  • 131******1412 近期已注册成功

  • 186******5079 近期已注册成功

  • 159******1377 近期已注册成功

  • 171******2698 今日已注册成功

  • 198******8562 近期已注册成功

  • 188******6391 今日已注册成功

  • 157******3520 配资4万实盘资金盈利0.42万

  • 177******5399 近期已注册成功

  • 136******3926 近期已注册成功

  • 177******9495 今日已注册成功

  • 135******2033 近期已注册成功

  • 185******0404 近期已注册成功

  • 159******4466 配资35万实盘资金盈利2.8万

  • 135******4047 近期已注册成功

  • 138******0409 近期已注册成功

  • 180******9805 配资6万实盘资金盈利0.3万

  • 131******0763 近期已注册成功

  • 182******6031 近期已注册成功

  • 130******7319 近期已注册成功

  • 178******1103 配资45万实盘资金盈利2.6万

  • 131******0371 配资32万实盘资金盈利3万

  • 182******4448 近期已注册成功

  • 178******0907 配资50万实盘资金盈利4.6万

  • 189******6979 近期已注册成功

  • 189******1260 近期已注册成功

  • 178******8920 配资12万实盘资金盈利1.2万

  • 186******6161 近期已注册成功

  • 183******1018 配资8万实盘资金盈利0.88万

  • 151******1978 近期已注册成功

今日充值

  • *********8021 充值2000元

  • *********4203 充值500元

  • *********4538 充值500元

  • *********7181 充值600元

  • *********1535 充值5000元

  • *********7728 充值2000元

  • *********7088 充值1000元

  • *********7092 充值100元

  • *********8863 充值100元

  • *********2920 充值100元

  • *********7666 充值1000元

  • *********2738 充值1000元

  • *********0559 充值500元

  • *********4799 充值5000元

  • *********8283 充值10000元

  • *********3920 充值1000元

  • *********9770 充值1000元

  • *********9991 充值51000元

  • *********0782 充值500元

  • *********0747 充值500元

  • *********1318 充值100元

  • *********2408 充值500元

  • *********3185 充值1000元

  • *********2790 充值10000元

  • *********3114 充值10000元

  • *********6623 充值1000元

  • *********2815 充值1000元

  • *********1266 充值2000元

  • *********5453 充值100元

  • *********2699 充值10000元

  • *********4588 充值1000元

  • *********8768 充值888元

  • *********3323 充值10000元

  • *********0638 充值10000元

  • *********1999 充值5019元

  • *********7433 充值1000元

  • *********1976 充值2000元

  • *********5351 充值10000元

  • *********7668 充值100000元

  • *********3279 充值100元

  • *********8029 充值20000元

  • *********3557 充值50000元

  • *********7190 充值100元

  • *********6730 充值100元

  • *********2494 充值100000元

  • *********6823 充值1500元

  • *********2659 充值100元

  • *********3332 充值2000元

  • *********3098 充值1000元

  • *********5609 充值20000元

  • *********2172 充值150元

  • *********6039 充值110元

  • *********0670 充值200元

  • *********5276 充值15000元

  • *********2570 充值500元

  • *********9529 充值1000元

  • *********3557 充值50000元

  • *********0826 充值5000元

  • *********5268 充值2200元

  • *********6248 充值1000元

  • *********5676 充值1000元

  • *********8882 充值1342元

  • *********3689 充值1000元

  • *********7308 充值500元

  • *********4150 充值100元

  • *********6630 充值800元

  • *********5245 充值1000元

  • *********3518 充值1000元

  • *********0869 充值100元

  • *********0966 充值10000元

  • *********9829 充值10000元

  • *********8700 充值4799.5元

  • *********7309 充值1000元

  • *********6366 充值1000元

  • *********3249 充值100元

  • *********8369 充值50000元

  • *********9183 充值1000元

  • *********6195 充值2000元

  • *********0999 充值100元

  • *********8007 充值1000元

  • *********0021 充值1000元

  • *********6727 充值500元

  • *********4086 充值50000元

  • *********1837 充值50000元

  • *********8445 充值5000元

  • *********9509 充值1000元

  • *********2445 充值12000元

  • *********0930 充值10000元

  • *********2297 充值5112元

  • *********1314 充值5000元

  • *********3057 充值50000元

  • *********8131 充值100元

  • *********0899 充值10000元

  • *********1012 充值1000元

  • *********1922 充值5000元

  • *********0234 充值1000元

  • *********6858 充值3000元

  • *********1687 充值500元

  • *********0999 充值2000元

  • *********5138 充值10000元

  • *********5858 充值10000元

  • *********0769 充值1000元

  • *********6437 充值10000元

  • *********9303 充值100元

  • *********1409 充值1000元

  • *********4240 充值1000元

  • *********8376 充值10001元

  • *********2231 充值1000元

  • *********6595 充值500元

  • *********1126 充值100元

  • *********0259 充值10000元

  • *********6164 充值100元

  • *********5727 充值10000元

  • *********7399 充值100元

  • *********3196 充值100元

  • *********2280 充值1000元

  • *********6425 充值5000元

  • *********4505 充值111元

  • *********2488 充值5000元

  • *********0595 充值500元

  • *********2122 充值5000元

  • *********5079 充值20000元

  • *********5481 充值2000元

  • *********9572 充值1100元

  • *********4259 充值10130元

  • *********5180 充值10080元

  • *********3777 充值10120元

  • *********7589 充值3000元

  • *********7742 充值1000元

  • *********2096 充值2000元

  • *********6188 充值3000元

  • *********3506 充值1000元

  • *********0733 充值1000元

  • *********7888 充值5068元

  • *********0573 充值10000元

  • *********8559 充值1000元

  • *********5805 充值100元

  • *********0603 充值1000元

  • *********7681 充值300元

  • *********1757 充值50000元

  • *********4860 充值1000元

  • *********3285 充值1000元

  • *********9598 充值1000元

  • *********2252 充值500元

  • *********5916 充值10000元

  • *********8631 充值1009元

  • *********0277 充值500元

  • *********6694 充值2000元

  • *********3105 充值10012元

  • *********6359 充值100元

  • *********0999 充值2000元

  • *********6292 充值1000元

  • *********8765 充值10000元

  • *********8329 充值10003元

  • *********7967 充值11000元

  • *********9394 充值1000元

  • *********1353 充值100000元

  • *********3335 充值1000元

  • *********2227 充值1012元

  • *********9728 充值1000元

  • *********0088 充值2000元

  • *********7116 充值3000元

  • *********7330 充值10000元

  • *********9671 充值1000元

  • *********5283 充值2000元

  • *********0467 充值5000元

  • *********5006 充值500元

  • *********0678 充值10000元

  • *********8715 充值1000元

  • *********1885 充值500元

  • *********2689 充值500元

  • *********2954 充值1000元

  • *********6619 充值1000元

  • *********0072 充值500元

  • *********7398 充值466元

  • *********7085 充值500000元

  • *********4458 充值1000元

  • *********8115 充值666元

  • *********5509 充值10000元

  • *********5493 充值1800元

  • *********6225 充值1000元

  • *********0621 充值2000元

  • *********3066 充值1000元

  • *********9822 充值100元

  • *********1115 充值100元

  • *********8873 充值1000元

  • *********4731 充值1000元

  • *********9816 充值1000元

  • *********9967 充值1000元

  • *********9859 充值1000元

  • *********6411 充值1000元

  • *********9016 充值1000元

  • *********3342 充值10000元

  • *********0845 充值100元

  • *********2460 充值100元

  • *********2921 充值10000元

  • *********3502 充值100元

  • *********4565 充值1000元

  • *********3558 充值5000元

  • *********8987 充值1000元

格力“造假”被美的举报背后:13 年明撕暗斗,未分胜负

编者按:本文来源创业邦专栏极点商业评论,作者朱珠。

因为 ” 弄虚作假 “,格力电器被中国移动取消中标资格的消息,近日迅速登上了微博热搜。

标的数量并不大,4 个亿,格力中标 30%,美的中标 70%。按此计算,格力也就中标 1.2 亿,这点收入对于格力来说,无关痛痒。但对一直公开举报同行的董明珠来说,显然是件 ” 打脸 ” 的大事。

因此,在 7 月 4 日凌晨发布的声明中,格力表示,属于申报过程材料整理失误,并非为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。同时表示网上存在恶意诽谤是广东某某同行企业所为,将保留追究其法律责任的权利。

恶意诽谤的同行企业是谁?格力没点名。

据《第一财经》报道,格力电器在声明中提及的广东某某同行企业,暗指美的集团——因为格力被取消中标资料后,美的控股子公司拿到了该项目的所有份额。

对此,美的官方在 7 月 4 日称,” 暂无回应,感谢关注!”

目前来看,格力是否真正弄虚作假,又是否真被美的举报,截至目前仍有诸多疑问未解。不过,对格力与美的而言,作为中国乃至全球最大的两个白电巨头,他们之间战火不断,从明撕到暗斗已有十多年——格力被举报后取消中标资格,只是双方增添的新恩怨而已。

13 年恩怨情仇,诉讼骂战不停

5292cb7a798b079afad8d5cdc722ee81

董明珠 VS 方洪波

目前来看,” 中标虚假 ” 事件,对格力更大影响,将是品牌形象。

” 格力本次招标产品是格力近年来主推产品,此次被取消中标资格,也会影响同类产品在其他项目中的招标。此外,格力电器多年来积累的形象也会受损。” 家电行业分析师刘步尘说。

在更多家电研究人士看来,如果说真如媒体所说,是美的在背后举报格力,这其实是一件毫不奇怪,意料之中的事。而且,是美的期待已久的 ” 大胜 “。

不完全统计显示,自 2007 年以来,双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过 10 余件,聚焦知识产权侵权,累计索赔金额近亿元,互有胜负。

2007 年,美的在产品宣传中指格力等同行空调产品的铜铝连接管是 ” 黑心管 “;2008 年,格力起诉美的空调的 ” 舒睡 ” 功能侵犯其 ” 按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法 “。

2012 年,格力起诉美的侵犯其 ” 可拆装式空调室内机管路安装挡板 ” 实用新型专利;2013 年,格力再次起诉美的 ” 五谷丰登 ” 商标侵权。虽然格力并未全部赢得这些官司,但美的曾被判赔偿格力高达 500 多万元的损失。

2017 年,格力起诉美的空调侵犯其实用新型专利权并索赔 5000 万元,此后美的在广州、苏州等地对格力发起 4 起反诉讼,累积索赔超 5000 万元。

2018 年 6 月,美的空调对格力空调侵犯自家 ” 有凉感,无风感 ” 广告语发起知识产权诉讼。为证明格力 ” 无风感 ” 的虚假,美的甚至要将两台格力空调带上法庭进行现场测试。这一法庭现场 ” 掐架 “,有近 170 万人观看了庭审过程。

2018 年末,佛山市禅城区人民法院为这场诉讼大战画上了休止符,判令:格力空调立即停止在产品宣传过程中使用 ” 有凉感无风感 ” 广告语的不正当竞争行为,并赔偿美的空调 50 万元。

” 早期格力起诉美的较多,后来美的起诉格力较多,中间两家互有起诉 “。对双方长达十多年的纠纷,一位家电观察人士表示,格力和美的诉讼范围多是实用新型专利,且并非涉及双方全部产品品类,不能直接表明一方的创新水平高于另一方,更多还是在舆论上占领高地。

诉讼之外,是作为格力掌门人,董明珠的亲自上阵,她从不放过任何一个表达愤怒的机会,对美的的评价从 ” 没诚信 ” 到 ” 小偷 “。

” 一晚只需一度电 “,美的这一宣传曾家喻户晓。董明珠直指,这一宣传明显欺骗消费者。不得已,美的后来将宣传语改成了 ” 一晚低至一度电 “。

2014 年 12 月,小米 12.66 亿元入股美的集团,并成为美的第 7 大股东。董明珠大为光火,在中国企业家领袖年会上发飙:” 小米不是什么伟大公司,小米手机不是有品质的产品,小米若与美的联手,是两个小偷的结合。”

去年 12 月,董明珠旧事重提,依旧毫不留情面指出 ” 美的和小米就是小偷加小偷,是短暂的。” 此外,她还说,美的曾经天天从格力 ” 偷人 “,还一度住在格力电器附近的酒店里。

面对董明珠的 ” 咄咄逼人 “,无论是美的创始人何享健,还是美的董事长方洪波,都鲜有回应。唯一一次,是 2014 年董明珠 ” 美的小偷 ” 说之后,方洪波反击称:” 只要是珠海那家企业的人,我们绝不会用……现在家电产业竞争环境不太好,为什么?牛鬼蛇神太多了 “。

双方员工的互掐也一度闹得沸沸扬扬:2016 年 1 月,先是格力电器标准管理部部长助理陈进实名举报美的学术造假,而后美的内部工程师李猛也用实名举报进行反击,称格力电器 2011 年国家科技进步奖多处关键数据造假。很快,矛盾闹到法庭,格力、美的互相起诉举报者。

甚至,双方披露的业绩是否合规也成了较量因素。去年 2 月,董明珠和方洪波两人分别在不同场合披露自家公司业绩数字,深交所先给董明珠送函警告,但格力独董刘姝威发文质疑,由此引起热议,最终深交所选择了把一碗水端平,各打 50 大板。

有意思的是,双方也差点有合作一起举报的时刻——在第十八届中国企业领袖年会上,董明珠谈到 2019 年 9 月举报奥克斯时说,跟美的、海尔约好一起举报奥克斯,等格力举报时他们全缩回去了。

这让业界哗然:原来举报奥克斯,董明珠不是在单独行动,而是蓄谋已久,有合伙有同谋,是合纵连横,想把奥克斯往死里整。

业绩净利润相互交替,难分胜负

497c836f67d8674b8fb41d7da74c44c7

格力和美的均位于广东,前者位于珠海市,后者位于佛山市,两家公司距离约 100 多公里,分别称为各自领域国企和民营企业的代表。

1990 年,美的进军空调行业,彼时格力也只有一条简陋的、年产量不过 2 万台窗式空调的生产线。1997 年,美的空调从行业前三跌落至第七名,格力已经做了两年空调老大,何享健为了与格力的代理商模式所抗衡,破格提拔只有 30 岁的方洪波为国内营销公司总经理,同时还将利润指标下放到各个事业部,让整个公司变成一台 ” 营销机器 “,美的空调销售额有了迅速提升。

双方把恩怨摆在台面的 2007 年,正是双方业绩无限接近之时。此前的 2005 年,美的营收额增长到 213.13 亿元,净利润为 6.97 亿元,也就在这一年,美的首次在营收额和净利润上双双超越格力。后者营收和净利润分别为 199.62 亿元、6.75 亿元。

从那时开始的 15 年时间里,双方一直在近身肉搏中你追我赶,其业绩、净利润位置多次相互交替,却难以分出真正的胜败。

2008 年,受全球经济大环境影响,格力净利润反超美的,何享健为了让美的再一次回到优势地位,决定发力变频空调。”2008 年绝对是决定国内空调行业未来发展的关键一年,变频空调也许将成为未来消费者购买空调的必要条件。”

此前,国内市场中只有海信空调主打变频空调,而格力和美的都是以定速空调为主。但在 2009 年,美的在国内市场上销售了 120 万台变频空调,并学着格力打出了类似的口号 ” 买变频,选美的 “。

2010 年 8 月 29 日,美的发布的上半年财报宣称:空调及零部件实现收入首次超过了保持了 10 年老大地位的格力电器。

格力却在此时犯了一个战略性失误,对变频空调技术研发投人不足,新品上市滞后,错失了市场良机,并接连遭遇 ” 虚假宣传 “、” 卷款门 “、” 爆炸门 ” 等风波。

董明珠不得不站出来大声呵斥:一系列事件都是由某一个企业在幕后操纵,目的是为了让自己成为行业第一。而这个企业,被媒体广泛解读为美的。

2012 年,董明珠和方洪波分别接任格力、美的董事长,正式同台对垒。据 Wind 数据显示,2013 年格力电器实现营业收入 1200.43 亿元,美的集团营收为 1212.65 亿元。

彼时,格力与美的营收差距只有 10 余亿元,眼看着格力就要超越美的,夺得中国家电企业第一宝座。也正是在那一年,董明珠提出格力 ” 每年增长 200 亿元,2018 年营收 2000 亿元 ” 的目标。

然而在此之后,格力营收始终未能超过美的。虽然营收、总市值均略逊于美的,格力却有着一项引以为傲的 ” 杀手锏 “,那就是它的净利润水平。比如在 2013 年,格力的净利润近 110 亿元,而美的净利润为 83 亿元。

毛利率是衡量一家企业业务盈利能力的核心指标。2015 年,美的再次在营收额和净利润方面超越格力。据格力年报数据显示,其营业收入为 977.45 亿元,同比下滑 29.04%;净利润为 125.32 亿元,同比下滑 11.46%。营收和净利润双双下滑,这是格力上市 20 年来首次出现的情况。

就在这一年,美的的营收额为 1384.41 亿元,高于格力的 977.45 亿元;净利润为 127.06 亿元,高于格力的 125.32 亿元。

美的优势并没有保持多久。2016 年,根据两家年报数据显示,格力以 154.63 亿元的净利润反超美的,重新回到优势地位。但在营收额方面,美的继续超越格力。

此时,另一家空调企业正以电商线上销售方式默默崛起—— 2019 年初,中怡康发布 2019 年第一季度家用空调人气排行榜。格力零售额占比仅为 16.3%,排名第三;奥克斯为 22.8%,排第二;美的以 35.1% 的战绩,排名第一。

这个排名,也是格力手撕奥克斯的重要导火索。而格力和美的,似乎在 2019 年找到了共同的敌人,战火暂时停歇,甚至差点联手举报奥克斯。

到了 2020 年,又重新变为美的和格力之争—— 2020 年 4 月 30 日,美的和格力几乎同时发布了《2019 年年度报告》,报告显示两家的营收为 2782.16 亿和 1981.53 亿 ; 在净利润方面,美的也继 2015 年超越格力后,将差距再次缩小至 4.85 亿元。

与此同时,今年 1 月 7 日,格力总市值为 4050 亿元,当日超过美的市值 22 亿元后,又迅速落后于美的——截至目前,美的集团市值为 4371 亿元,格力只有 3515 亿元,两者市值差距已拉大到 856 亿元。

利益才是永恒。果不其然,伴随格力 ” 中标虚假被举报 “,双方战火或许即将重新点燃。

一艘航母难敌一支舰队

eab9843b273e9f85049bb5025135ac75

库卡机器人

目前,就中央空调而言,格力和美的是行业中的龙头,依据不同机构的数据,双方都自称行业第一。

比如 ,618 当天格力直播销售额达到 102.69 亿元 , 超过了董明珠此前创造的 65.4 亿元的直播带货记录。美的则宣称系全网总销售额突破 125 亿元 , 斩获智能大家电销售冠军 , 同比增长 53% ——从数据不难看出 , 美的在 618 之前的 14 天大促期内 , 合计销售额都不如格力 618 一天的销售额。

上述数据难辨真假。不过,格力和美的,在业界看来完全是两家完全类型不同的企业。” 格力是一艘航空母舰,美的是一支舰队。” 专注于智慧家庭领域的大数据服务商奥维云网副总裁郭梅德曾如此总结。

将一个单一品类做到极致,并保持高速增长,空调业务就是格力的航空母舰。相比格力空调的一骑绝尘,美的在更多业务领域取得了成功,冰箱、洗衣机、各类小家电的营收都在业内位列第一梯队,甚至它还收购了德国机器人制造巨头库卡。

这正是格力的问题,截至目前,格力仍然只有空调这一张牌。2019 年,格力电器仍以空调为主要核心产品,全年空调产品实现营业收入为 1386.65 亿元,占公司总营业收入的 69.99%。

06c01bb0b89f88869a483ebe41866cf9

与此同时,据产业在线统计数据显示,虽然格力空调销售量始终处于领先地位,但美的空调销量与格力差距在近年来逐步缩小。2019 年,格力空调全年销量为 4650 万台,较上年有所下滑,而美的空调销量则较上年提升至 4251 万台。

” 当空调市场处于上升期,空调营收占比高是件好事;当市场进入存量时代,对空调依赖度过高,这就成为发展劣势。” 家电行业资深观察人士刘步尘表示。

当前,空调行业处于下行状态已无可避免。这可能也是,曾经坚持 ” 从不打价格战 ” 的格力,从 2019 年双十一打响价格战开始,无论是此后的 ” 百亿大让利 “,还是目前董明珠与各个平台的直播合作,” 大降价 ” 都已成为格力空调最为常见的营销手段——甚至,这还引起了线下经销商的强烈反弹。

但格力真正的问题,还是因为多元化始终没有做起来。从 2013 年成立大松生活电器,主推小家电产品,到 2014 年格力电器明确提出 ” 将格力电器从一个专业生产空调的企业发展成一个多元化的集团性企业 “,发展热水器、净水器等产品,再到后来入局手机、新能源汽车、芯片行业。虽然生命不息、折腾不止,但迄今为止仍未看到什么成效。

究其原因,多位业内人士指出,格力涉足领域都是重投资、周期长、风险大的行业,而且格力多元化布局缺乏逻辑,布局是受到热点事件影响的结果,而不是审慎论证的结果。” 发展难有起色在情理之中。”

相比之下,美的营收结构显然更加健康。旗下暖通空调、消费电器、机器人及自动化系统三大业务收入,2019 年度分别为 1196 亿、1095 亿和 252 亿,第二、三产业赛道羽翼丰满,未来想象空间更大。

那么,当空调行业处于下行状态无可避免,当多元化始终不见起色,即便明珠如何高调,只有一艘航母的格力,未来又用什么去和美的这支舰队竞争呢?

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注